Si je ne pouvais faire qu’un seul changement au site web moyen d’une petite entreprise, avec une heure et aucun budget, je ne toucherais ni au design ni aux textes. Je réparerais la façon dont les pages se lient entre elles. Le maillage interne est le travail SEO significatif le moins cher qui existe, et presque personne ne le fait délibérément.

Un lien interne, c’est simplement un lien d’une page de votre site vers une autre page de votre site. Vous les contrôlez tous. Pas de démarchage, pas d’attente, pas de coût. Pourtant la plupart des sites traitent les liens comme de la seule navigation : un menu en haut, un pied de page en bas, et des pages qui ne se mentionnent jamais autrement. Chaque page flotte seule, et le site est un tas plutôt qu’une structure.

Ce que Google lit dans vos liens

Les liens sont la façon dont Google trouve les pages. Les robots parcourent le web en suivant des liens. Une page vers laquelle rien ne pointe est une page sur laquelle Google doit tomber par un autre moyen, et les pages enterrées à quatre ou cinq clics de l’accueil sont moins visitées et moins prises au sérieux. Si des pans de votre site manquent dans Google, les pages orphelines sont un suspect habituel, avec les causes détaillées dans le guide sur l’indexation.

Les liens sont la façon dont Google attribue l’importance. Chaque page détient un peu d’autorité, et ses liens en transmettent une part. La page vers laquelle vos autres pages pointent le plus est, de l’aveu de votre propre architecture, votre page la plus importante. La plupart des sites distribuent cela par accident. La page la mieux liée finit par être la politique de confidentialité.

Le texte des liens est la façon dont Google étiquette les pages. Quand plusieurs pages pointent vers la même destination avec les mots « audit de site web », Google apprend le sujet de cette destination par les mots seuls. C’est pourquoi « cliquez ici » est de l’espace perdu, et pourquoi les mots avec lesquels vous liez méritent dix secondes de réflexion.

Penser en grappes

La structure la plus forte pour une entreprise de services est la grappe : un groupe de pages sur un sujet, toutes reliées. Vos articles sur, disons, la visibilité locale se lient entre eux quand c’est réellement pertinent, et chacun d’eux pointe vers la page de service où vous réglez ce problème contre rémunération. La grappe fait deux travaux à la fois. Elle concentre l’autorité sur la page qui convertit. Et elle démontre, à Google comme aux assistants IA qui vous évaluent comme source, que votre site couvre le sujet au lieu de l’effleurer.

Vous êtes en ce moment à l’intérieur d’un exemple grandeur nature. Cet article appartient à une grappe sur le SEO technique, se lie à ses voisins quand ils sont pertinents, et pointe vers le service d’audit parce que c’est là que cette expertise devient quelque chose qui s’achète. Rien de cette structure n’est caché ; elle fonctionne quand même.

Le faire sur votre propre site

Prenez votre page la plus précieuse, celle qui transforme les lecteurs en demandes, et comptez les liens qui pointent vers elle depuis vos autres pages. Le nombre est généralement proche de zéro, alors qu’elle devrait être la page la mieux liée de votre site.

Puis traitez le reste avec trois habitudes. Quand une page mentionne un sujet qu’une autre page couvre correctement, liez à l’endroit de la mention, dans la phrase, avec des mots descriptifs. Donnez à chaque page au moins un lien entrant depuis une page apparentée, menus non compris. Et élaguez en passant : un lien doit être un vrai « vous voudrez lire ceci ensuite », parce qu’un paragraphe bourré de dix liens n’aide personne et se lit comme un annuaire.

Faites-le une fois et cela continue de payer : chaque future page naît avec une place dans la structure au lieu de rejoindre le tas. Sur les sites plus anciens, démêler les vieux liens a ses propres pièges, surtout pendant une refonte.

L’architecture de liens fait partie de chaque site que je construis et de chaque audit que je mène. Si vous voulez savoir ce que votre structure actuelle raconte à Google, et lesquelles de vos pages flottent seules, l’audit gratuit en dresse la carte.